Ezt rontja el sok orvos a Google hirdetéseknél
A legtöbb rendelő ugyanazokat a hirdetési paneleket használja: „szakértelem, gyors időpont, barátságos környezet”. De a páciensek figyelme véges, és a Google hirdetési felülete végtelenül telített. Ha nem akarsz csak „még egy orvos lenni a listán”, új szintre kell emelni a kampányt. A titok: nem több pénz, hanem több tudás. Nézzük, hogyan érhetsz el valódi eredményeket.
Nézd meg, hogyan nézne ki egy jól célzott kampány nálad – kérj ajánlatot pár kattintással!
Miért érdemes Google Ads kampányba fektetni?
A Google Ads legnagyobb ereje nem abban van, hogy sok emberhez jut el, hanem abban, hogy azokhoz jut el, akik éppen most keresnek orvost. Ez a különbség a reklám és a keresleti válasz között. Egy jól felépített PPC kampány során nem a szerencsére bízod, hogy rád találnak, hanem eléjük lépsz abban a pillanatban, amikor segítséget keresnek. A költséghatékonyság sem elhanyagolható: csak akkor fizetsz, ha valaki ténylegesen rákattint a hirdetésedre. Ezért fontos, hogy a kattintás után érték is érkezzen – például egy meggyőző oldal, egy erős üzenet vagy egy jól időzített ajánlat. Ha ezt jól csinálod, nemcsak több beteged lesz – hanem stabilabb, kiszámíthatóbb működésed is.1. Érd el a keresőket, akik tényleg téged keresnek
A Google Ads akkor működik igazán, ha jól választod ki, mire keresnek épp. Ahelyett, hogy csak szakterületekre hirdetnél, érdemes konkrét problémákra célozni – például „állandó szédülés 60 felett” vagy „fogfájás éjjel”. Ezekkel a kifejezésekkel nemcsak relevánsabb leszel, de kevesebb versenytárs is akad. A hirdetésed így nem egy lesz a sok közül, hanem pontos válasz egy konkrét kérdésre. Ez már önmagában építi a bizalmat. A Google ráadásul lehetőséget ad arra, hogy ilyen keresésekre automatikusan bővítsd a kulcsszókört – ezt a dinamikus keresési hirdetéseknél tudod kihasználni. A lényeg: ne szakmát hirdess, hanem megoldást.2. Kevesebb költés, több kattintás – ha ügyesen célzol
Sokan túl általánosan céloznak – „belgyógyász Budapest”, „bőrgyógyász”, „magánorvos”. Ez rengeteg kattintást hozhat, de sokszor nem relevánsak. Ehelyett használd a földrajzi célzást okosan: ne csak várost, hanem városrészt, kerületet, sőt, akár irányítószámot is beállíthatsz. Még jobban működik, ha hirdetsz versenytársaid kulcsszavaira is (de nem a nevük szerepeltetésével). Így azok is látni fognak, akik már dönteni készülnek – csak még nem tudják, hogy jobbat is választhatnak. Ez nem etikátlan, hanem versenystratégia. A legjobb pedig, hogy ezekre a kattintásokra ritkán licitálnak sokan – ezért olcsóbb és hatékonyabb is lehet.3. Szólíts meg pontos célcsoportokat, ne csak korosztályokat
Nem elég azt tudni, hogy a célcsoport 25–45 év közötti nő. Fontosabb, hogy milyen élethelyzetben van. Például: várandós? Sportoló? Krónikus betegséggel küzd? Mindegyikük másképp keres, más problémára, más időpontban. A Google Ads lehetőséget ad rá, hogy nem csak demográfiai, hanem érdeklődési kör és viselkedés alapján célozz. Ha ezt jól használod, akkor nemcsak elérsz valakit – hanem el is találod. Így jönnek a kattintásokból valódi páciensek. Ha több célcsoportod is van, ne próbáld egy hirdetéssel lefedni – készíts külön kampányt mindegyiknek, saját szöveggel, saját ajánlattal.Gondolkodsz a hirdetésen, de nem tudod, hol kezdd? Kérj egy gyors ajánlatot, és segítünk elindulni.
4. A weboldal forgalom önmagában nem elég – konverzió kell
Az egyik legnagyobb hiba, amit sok orvos elkövet, hogy csak azt nézi, hányan kattintottak a hirdetésre. De nem minden kattintás ér annyit, mint egy foglalás vagy egy telefonhívás. Ezért állíts be úgynevezett mikro-konverziókat is: például, ha valaki megnyitja az orvos bemutatkozását, letölt egy tájékoztatót, vagy kapcsolatot keres. Ezek az apró jelek mutatják, hogy közel van a döntéshez – és segítenek optimalizálni a kampányt. Így nem csak azt látod, ki kattintott, hanem azt is, ki gondolkodik komolyan a szolgáltatásodon. Ez pedig aranyat ér.5. Személyre szabás: retargeting, dinamikus hirdetések, smart bidding
A Google Ads nemcsak arról szól, hogy új embereket érsz el – hanem arról is, hogy újra megszólítod azokat, akik már találkoztak veled. Használj retargetinget azoknak, akik jártak a weboldalon, de nem foglaltak. Külön kampányt indíthatsz nekik erősebb ajánlattal vagy egy új CTA-val. A dinamikus keresési hirdetések pedig lehetővé teszik, hogy az oldalad tartalma alapján automatikusan generáljon hirdetéseket – így akár több száz keresési variációra is megjelenhetsz. Ha pedig van legalább 30 napnyi adatod, használd a smart bidding funkciókat, amik automatikusan azokra licitálnak magasabban, akik nagyobb eséllyel konvertálnak.Gyakori kérdések
Kis rendelőként van esélyem a nagyok mellett?
Abszolút. A titok nem a büdzsében, hanem a pontos célzásban, kreatív szövegben és okos kulcsszókombinációkban van.
Honnan tudom, hogy jó úton járok a kampányommal?
Figyeld a konverziókat, a költség per konverzió arányát, és hogy mennyire nő a foglalások, hívások, webes elköteleződések száma. Ha ezek stagnálnak, változtass szövegen vagy célzáson.
